Полиграфическая продукция виды. Полиграфия это…

ПОЛИГРАФИЯ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Что такое полиграфия?

Как правило, многие считают полиграфию отраслью по производству печатных изделий. Другие называют полиграфией всю ту продукцию, которую производят современные типографии. В принципе, правы и те и другие.

Полиграфия — обобщенное понятие как для различных направлений отрасли печатной промышленности, так и огромного многообразия полиграфической продукции, ежедневно применяемой нами в самых разных целях. С полиграфией мы сталкиваемся ежедневно: и дома, и на улице, и в офисе. Ассортимент продукции полиграфии, выпускаемой современными типографиями, невероятно широк: это листовки и буклеты, книги, журналы и газеты, плакаты и постеры, брошюры и каталоги, открытки и приглашения, упаковка, этикетки, наклейки, стикеры и даже бюллетени для выборов в государственные органы власти. Без полиграфии и полиграфической продукции в наше время невозможно существование бизнеса, к какой бы сфере он ни принадлежал.

Согласно определению, полиграфия — это процесс многократного получения изображения (его тиражирования) на запечатываемом материале путем переноса краски с какого-либо носителя. И занимаются этим процессом тиражирования печатных изделий (иначе говоря, печатью или печатанием) полиграфические предприятия — типографии.

Преимущества цифровой печати

Цифровая печать — один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа печати возможно печатать документы непосредственно с компьютера, без дополнительных процессов допечатной подготовки. Это существенно экономит время на процесс производства печатной продукции.

Цифровая печать — это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы. Изменениями в печатной машине на каждом этапе управляет компьютер издательской системы. Печать малых тиражей методом цифровой печати очень выгодно и рентабельно за счет экономии на допечатных дорогостоящих операциях.

Цифровая печать дает возможность изготавливать малые тиражи полиграфической продукции и предоставлять заказчикам большой ассортимент печатных услуг по изготовлению того или иного вида полиграфических изделий. Качество отпечатков не ниже, чем в офсетной печати, но вместе с тем при использовании метода цифровой печати становиться возможным персонификацировать отпечатки, оперативно изменять текст или изображения. Значительно снижается не только стоимость допечатной подготовки, т.к. не изготавливаются печатные формы и пленки, но и риск потери качества на этих стадиях печати. Для цифровой печати характерно использование любого носителя — бумаги, самоклеющейся основы.

С помощью цифровой печати можно изготавливать визитки, листовки, буклеты, календари различных видов, бланки, самокопирующие документы, флаеры, воблеры, стикеры и многое другое. Говоря об оборудовании для цифровой печати, можно отметить, что рынок предлагаемого полиграфического оборудования для цифровой печати на сегодняшний момент богат различным оборудованием (цифровые печатные машины и печатные системы для промышленных типографий, копиры, принтеры). Цифровая печать широко применяется для печати малотиражных рекламных или коммерческих изданий, в которые могут быть внесены изменения в процессе изготовления тиража даже после печати каждого экземпляра.

Исходя из всего вышесказаноого можновыделить следующие преимущества цифровой печати перед офсетной.

• Использование метода цифровой печати дает возможность сделать предварительный просмотр экземпляра или распечатать пробный вариант будущей продукции перед самим печатным процессом. Это поможет предварительно оценить качество и дизайн продукции и своевременно внести требуемые изменения.
• Цифровая печать позволяет печатать маленькие тиражи (вплоть до одного экземпляра) в кратчайшие сроки (до нескольких минут) без их существенного ударажания.
• Для цифровой печати не нужна допечатная подготовка в виде изготовление печатных форм и пленок. Тем самым сам процесс печати посредством цифрового метода становиться недорогим и снижается риск потери качества изображения в процессе допечатной подготовки.
• Продукция цифровой печати отличается высоким качеством изображения. Порции тонера при создании цветов в изображении контролирует компьютер, а точное совмещение цветов позволяет избежать необходимости наложения цветов для сокрытия дефектов — свойство, характерное только для цифровой печати.
• Цифровая печать позволяет персонифицировать данные и вводить нумерацию, вносить изменения после печати каждого отпечатка.

Производство полиграфической продукции

Качество рекламной полиграфии складывается из трех составляющих - это идея, уровень дизайна и качество печати. Поэтому при правильном подходе работа над рекламным буклетом, каталогом, плакатом должна начинаться с разработки оригинальной идеи, слогана, единого стиля. После чего уже задача дизайнера — найти наиболее оптимальный и точный способ ее воплощения (будь то фотосъемка, трехмерные изображения, привлечение художника и пр.). И только на заключительном этапе осуществляется подбор типографии в соответствии с особенностями дизайна и требованиями к печати.

Непосредственно сам цикл производства печатной продукции (печати) происходит в три этапа.

• Подготовка готового макета к печати
• Печать
• Послепечатная обработка

Первый этап - это подготовка макета к печати: проверка готового макета, приведение макета к требованиям по изготовлению того или иного вида печатной продукции, сборка спусковых полос (распределение особым образом полос макета для последующей послепечатной обработки) и т.д. Второй этап - собственно сам процесс печати. Как ни странно, но в большинстве случаев этот этап занимает меньше всего времени во всем цикле производства и обуславливается в основном техническими характеристиками и состоянием печатной машины. Ну и последний, третий, этап производства печатной продукции - послепечатная обработка. Сюда входит множество разновидностей процессов для придания нужного внешнего вида печатной продукции. Обрезка печатного листа, фальцовка (для буклетов), брошюровка (для каталогов, журналов), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка и др. Качественная послепечатная обработка придает изделию индивидуальность, задуманную еще дизайнерами, и выделяет готовый продукт среди прочих. Любой вид печатной продукции нуждается в послепечатной обработке, как минимум в резке. В некоторых случаях время, необходимое на послепечатную обработку при изготовлении данного изделия, может в несколько раз превышать время, затраченное на печать и даже на разработку и подготовку макета.

Форматы бумаги и ее размеры

Формат бумаги — стандартизованный размер бумажного листа. В разных странах в разное время были приняты в качестве стандартных различные форматы. В настоящее время доминируют две системы: международный стандарт (A4 и сопутствующие) и североамериканская. Международный стандарт на бумажные форматы, ISO 216, основан на формате бумажного листа, имеющего площадь в 1 м². Стандарт был принят всеми странами, за исключением Соединённых Штатов и Канады. В Мексике и на Филиппинах, несмотря на принятие международного стандарта, американский формат «Letter» по прежнему широко используется. Все форматы бумаги ISO имеют одно и то же отношение сторон, равное квадратному корню из двух, это отношение примерно равно 1:1,41. Наиболее широко известный формат стандарта ISO — формат A4. Также этот стандарт предполагает три серии форматов — A, B и C.

Серия A

Наибольший стандартный размер, A0, имеет площадь в один квадратный метр. Длинная сторона листа имеет длину, равную корню четвёртой степени из двух, что примерно равно 1,189 м, длина короткой стороны — это обратное значение от указанной величины, примерно 0,841 м, произведение этих двух длин даёт площадь в 1 м². Размер A1 получается разрезанием листа A0 вдоль короткой стороны на две равные части, в результате чего отношение сторон сохраняется. Это позволяет получать один стандартный формат бумаги из другого, что было невозможно при использовании традиционных размеров. Сохранение отношения сторон означает также, что при масштабировании изображения от одного формата к другому, сохраняются пропорции изображения. Формат А1 — это А0 разрезанный пополам. Другими словами, высота А1 = ширине А0, ширина А1 = половине высоты А0. Все форматы меньше А1 получаются аналогичным образом. Если разрезать формат An параллельно его короткой стороне на две равные части, получится формат A(n+1). Стандартными значениями высот и ширин форматов бумаги считаются их округленные до целого значения в миллиметрах.

Серия B

Помимо серии форматов A, существуют также менее распространённые форматы серии B. Площадь листов серии B является геометрическим средним двух последующих листов серии A. Например, B1 по размеру находится между A0 и A1, с площадью в 0,71 м². В результате, B0 имеет размеры 1000x1414 мм. Серия B почти не используется в офисе, но имеет ряд специальных применений, например, в этих форматах выходят многие постеры, B5 часто используется для книг, также эти форматы применяются для конвертов и паспортов.

Серия C

Серия C используется только для конвертов и определяется в ISO 269. Площадь листов серии C равна геометрическому среднему листов серий A и B с тем же номером. Например, площадь C4 есть геометрическое среднее от площади листов A4 и B4, при этом С4 немного больше A4, а B4 немного больше С4. Практический смысл этого в том, что лист A4 можно вложить в конверт C4, а конверт C4 можно вложить в плотный конверт B4.

Виды полиграфической продукции

Полиграфическая (печатная) продукция является главным средством мас-совой информации и общения между людьми, мощным орудием про-паганды политических, научных знаний, средством политической борьбы и выражения общественного мнения, а также хранителем ду-ховных ценностей всех веков и всех народов. Выпускаемая в настоящее время печатная продукция очень разно-образна по своему виду, конкретному назначению, срокам издания, техническому исполнению. Ниже перечислены наиболее востребованные на данный момент виды печатной продукции.

• Бланк
• Бланки самокопирующие
• Листовка
• Буклет
• Брошюра
• Календарь
• Визитная карточка
• Папка
• Блокнот
• Конверт
• Кубарик
• Этикетка
• Ярлык

Бланк

Бумажный лист, как правило формата А4 и менее, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера (накладные, акты и т.п.), предназначен для последующего заполнения.

Бланки самокопирующие

Несколько листов специальной самокопирующей бумаги, скрепленных с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего легко разделять листы.

Листовка

Бумажный лист, как правило формата А4, запечатанный с одной или обеих сторон, в одну- или несколько красок, рекламного или информационного содержания. Предполагает несколько более высокое качество полиграфического исполнения, чем у бланка.

Буклет

Непериодическое листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного (сложенного) в 2 и более сгибов.

Брошюра

Непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4 страниц, соединенных между собой при помощи клея, пружины, шитья скрепкой или ниткой.

Календарь

Печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. Календари бывают: карманные, квартальные, перекидные календари на ригеле, календари "домик" и "домик перекидной".

Визитная карточка

Листок плотной бумаги или картона, обычно формата 50х90 мм (иногда других форматов), содержащий сведения о человеке или фирме.

Папка

Изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля. Различают несколько видов: цельнокройные (изготавливаются из целого листа материала), с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается из отдельного листа материала и затем приклеивается к "корочкам"), с замковым скреплением (папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее), с клеевым скреплением.

Блокнот

Сшитая или склеенная с торца стопка бумаги, чистой или с нанесенными элементами фирменного стиля, с обложкой.

Конверт

Один из видов носителя фирменного стиля. Существует большое разнообразие видов конвертов.

Кубарик

Стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля.

Этикетка

Листок специальной (этикеточной) бумаги небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции. Предполагает клеевой способ крепления.

Ярлык

Листок картона небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции и сопровождающий её, предполагающий навесной способ крепления.

Послепечатная обработка

Послепечатной обработкой называют все операции с отпечатанной продукцией, которые выполняются после того, как отпечатанный тираж выходит с печатной машины, и до того момента, пака тираж не будет передан заказчику. Другими словами, послепечатная обработка - это финальный этап в производстве полиграфической продукции. Некоторые виды послепечатной обработки производятся только для отдельных типов печатной продукции, а некоторые - для всех сразу. Так, например, ламинирование возможно только для бумажной продукции, а высечка же - для всех видов, в том числе и изделий из пластика. Ниже перечислены основные виды послепечатной обработки в цифровой печати.

• Разрезка листов
• Биговка
• Фальцовка
• Брошюровка
• Фольгирование
• Кругление углов
• Высечка
• Перфорирование
• Ламинирование

Разрезка листов

Конечный размер печатного листа в полиграфии формируется с помощью листовой резки — этапа послепечатной обработки, который не может избежать ни один вид печатной продукции по причине ряда технологических ограничений, возникающих при печати как офсетом, так и цифровым способом.

Готовые листы складывают в стопу и обрезают с каждой стороны — так убирают белые поля (так называемая незапечатываемая площадь) и придают листам точные размеры и нужную форму. Этот этап послепечатной обработки называют подрезкой. Часто на одном листе располагается несколько будущих экземпляров печатной продукции (например, так печатают визитки), и после печати их также разделяют с помощью листовой резки — это будет называться разрезкой.

Что касается моделей брошюр, каталогов и другой полиграфии, в которой не используется пружинный переплет — их обрезают, предварительно завершив все технологические операции, в том числе переплетение листов. Это вызвано тем, что так получается идеально точный размер листа и аккуратный ровный срез готовой печатной продукции.

Биговка

Вид послепечатной обработки полиграфической продукции, при котором на бумаге или картоне в местах будущего сгиба обозначается линия в виде продавленной в бумагу дорожки. С помощью биговки бумажные изделия легче обретают требуемую форму, приобретают дополнительную прочность в местах сгиба и избегают растрескивания как бумаги, так и красочного слоя.

Выполняется биговка на специальных биговальных машинах или с помощью тупых ножей. После проведения биговки изделия складывают по этим линиям. Биговка применяется в основном для картона и всех видов бумаги, плотность которой превышает 175 г/м². Используют ее также на ламинированных поверхностях бумаги и там, где на сгибе идет сплошная запечатка. При этом количество линий сгибов не ограничено.

Фальцовка

Фальцовка представляет собой нанесение на бумагу линий сгиба без предварительного продавливания тупым ножом и может производиться как вручную, так и на специальном оборудовании. Ручной вариант используется при подготовке небольших тиражей. Фальцовка выполняется на бумагах средней плотности (до 150 г/м²), но если необходимо провести фальцовку для бумаги более 170 г/м² или картона, необходимо провести операцию биговки, это поможет сохранить хороший внешний вид продукции на сгибе.

Фальцовка позволяет оформить окончательный вид готовой продукции. Это могут быть буклеты, брошюры, каталоги, всевозможная рекламная продукция, чертежи и многое другое. Самый простой пример фальцовки — это рекламная листовка сложенная попалам.

Брошюровка

Брошюровка — технологический процесс, в результате которого соединяется некоторое количество листов в тетрадь, так называемую брошюру. Брошюрой принято называть издание объемом более 4 страниц блока соединенных между собой. Количество листов в изделии ограничивается выбранным способом брошюровки и задачами самой брошюры. Брошюровку используют для такой печатной продукции, как блокноты, брошюры, каталоги, тетради и др. Существует три основных вида брошюровки: скрепление скобой (скрепкой), клеевое бесшовное скрепление (термоклей) и навивка на пружину.

Скрепление скобой обычно применяют для брошюр, каталогов и журналов. Этим способом скрепляют, как правило, не более 40 листов. Если в печатном издании больше листов, то нужно уже использовать металлические пружины или термоклей (КБС). В зависимости от дизайна, формата и количества листов в блоке может использоваться 1, 2 или более скрепок. Брошюровку можно провести также шелковой или полиамидной нитью и использовать как элемент для многостраничных издании, таких как книги.

При клеевом бесшовном скреплении, элементы книжного блока скрепляют клеем КБС по корешку. При помощи КБС возможно скрепить изделия, блок которых состоит из бумаги плотностью не более 170 г/м², толщина корешка до 3 см. Данный способ брошюровки обычно используется для изделий, которые уже невозможно посадить на скрепку из-за большого количества страниц и плотной обложки. Как правило, это различные многостраничные изделия: каталоги, журналы, книги. Часто подобный способ скрепления применяют при оформлении годовых отчетов, рефератов, курсовых работ. Дизайн переплета может выполняться по желанию заказчика.

Очень часто брошюровку осуществляют с помощью пружин (гребенок). Подобный способ чаще всего используется для скрепления блокнотов и тетрадей, но также его используют и для каталогов, рефератов, планшетов и др. Отпечатанные листы блока и обложки перфорируются (пробиваются отверстия по краю) и скрепляются пружиной. Можно скрепить блок толщиной до 100 листов офсетной бумаги 80 г/м² (в зависимости от диаметра самой пружины). Преимущества такой брошюровки в том, что листы и обложку в изданиях можно при необходимости быстро заменить. В зависимости от объема и назначения продукции, может быть использована как металлическая пружина, так и пластиковая. Металлическая пружина выглядит менее презентабельно и эффектно, зато ее достоинством является прочность и надежность скрепления. Пластиковая пружина имеет более привлекательный вид, она практична и удобна в работе, но при какой-либо нагрузке (к примеру, при падении), пружина может повредить своей острой кромкой сброшюрованные листы бумаги.

Фольгирование

Фольгирование или тиснение фольгой представляет собой операцию нанесения блестящей металлической фольги в виде отдельных букв или определенных областей. Это придает эффект серебрения или позолоты, но может быть использована и фольга другого цвета — красного, зеленого, синего, желтого и др. Тиснение осуществляется на ручных, полуавтоматических и автоматических прессах для тиснения под воздействием высокой температуры или холодным способом.

Теснение фольгой позволяет придать готовой продукции особую привлекательность и более дорогой и изящный внешний вид. Процесс тиснения является дорогим, но очень эффектным, поэтому многие заказчики предпочитают данный способ отделки. Очень интересно выглядит тиснение на дизайнерских бумагах и пластике.

Кругление углов

Кругление углов используется при изготовлении изданий малого формата, чтобы сделать углы более круглыми, которые не загибаются как острые, не ломаются. К тому же после кругления углов изделие приобретает более аккуратный внешний вид.

Кругление углов применяется для календарей, визиток, блокнотов и т.д., и может производиться не только на бумажной продукции, но и для изделий из пластика (бейджей, бирок), а также на любом другом виде полиграфической продукции. В зависимости от размера изделия и используемого оборудования кругление углов производится с различным радиусом (стандартная величина — 6,38 мм). Кругление углов не портит изображение, не влияет на структуру материала, является чисто эстетическим этапом обработки печатной продукции.

Высечка

Высечка (вырубка) используется для придания уже готовому изображению необходимую форму, отличной от прямоугольной. Высечное оборудование позволяет при использовании пресса из цельного листа картона, бумаги, пластика или кожи получить форму любой сложности, уже готовую к употреблению или же нуждающуюся в последующей сборке. Используется для изготовления папок, коробок, воблеров, шелфтокеров, любых полиграфических изделий нестандартной формы. Самый простой пример использования кругления углов — карманный календарь 100x70 мм.

Перфорирование

Перфорация — это совокупность отверстий, расположенных в линию, в листовом или рулонном материале, обеспечивающая легкий и точный разрыв материала по этой линии. Создается при помощи специальных перфорационных ножей.

Перфорация используется при изготовлении различной печатной продукции: отрывные календари, блокноты, приглашения, билеты, купоны, почтовые марки, наклейки, блокноты на пружине, ежедневники с отрывными уголками. Выбор формы отверстия при перфорации: квадратные или круглые отверстия зависит от общего стиля продукции. Кроме того перфорация часто используется вместо биговки. Благодаря перфорации сгиб продукции из материалов высокой плотности получается аккуратным и бумага не переламывается. В качестве примера использования перфорирования можно рассматривать билеты на какой-либо концерт с отрывной частью "Контроль".

Ламинирование

Процесс покрытия изображений специальной прозрачной глянцевой или матовой пленкой толщиной от 80 до 250 мкм с лицевой стороны или с обеих сторон изображения. Данный способ обработки позволяет защитить изображение внешних механических, водных, химических, температурных воздействий, увеличить плотность изображения и придать привлекательный внешний вид.

Глянцевые плёнки значительно улучшают изображение, отлично передают цвета, делают краски контрастными, насыщенными, сочными и яркими. Отделка глянцевой плёнкой по визуальному эффекту похожа на УФ-лакирование, но обеспечивает более надёжную защиту издания от внешних воздействий (особенно на местах сгиба, среза и биговки). К недостаткам глянцевых плёнок можно отнести то, что при сильном освещении на ламинированной поверхности появляются блики, затрудняющие восприятие мелких деталей и текстовой информации.

Матовые плёнки исключают возникновение таких бликов, придают особую глубину и бархатистость рисунку, позволяет делать надписи на поверхности уже готового издания. Покрытие матовой плёнкой смотрится очень респектабельно и наиболее подходит для оформления дорогой рекламной и представительской продукции.

Ламинирование полиграфической продукции производится с помощью специального оборудования — ламинаторов. По способу крепления плёнки принято различать горячее и холодное ламинирование. При горячем — полиграфическое издание вместе с плёнкой прокатывается между нагретыми до нужной температуры валами. Сила нагрева определяется исходя из характеристик используемых материалов. При этом способе повышение температуры приводит к активации клеевого слоя, а давление, оказываемое валами, способствует присоединению (припрессовке) плёнки к изделию. В холодном ламинировании применяются плёнки с клеевой системой, реагирующей только на давление. Такой метод оправдан при особо чувствительных к температурному воздействию материалов.

АФИША — печатная реклама на глянцевой или матовой бумаге, картоне, самоклеящейся бумаге. Анонс какого-либо грядущего события. Чаще всего расклеивается на улицах.

БАННЕР (от англ. BANNER — флаг, транспарант)

1). тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. Синонимы баннера — перетяжки, транспаранты. Все эти изделия эффективные инструменты наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки (баннерная ткань). Для оформления зданий, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой. Это облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.

2). графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные элементы. Является гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

БРОШЮРА (от франц. brochure, от brocher — «сшивать») — непериодическое печатное издание, объемом от 8 до не более 48 страниц, в мягкой обложке, в виде сфальцованных и скрепленных листов печатного материала. Вмещает большее количество информации, чем листовка или буклет.

БУКЛЕТ (от англ. booklet) — печатное издание на одном листе, складывающемся (сфальцованным) тетрадкой или «ширмочкой». Не путать с брошюрой.

ВОБЛЕР (от англ. wobbler — тот кто хромает, шатается.) — в полиграфии это не приманка для ловли хищных рыб, а подвешенный на тонкой ножке рекламный указатель, который предназначен для выделения товара в местах продаж. То есть как бы имитирует раненую рыбку (аппетитный товар), чем привлекает хищника (покупателя).

ЖУРНАЛ (от франц. journal — дневник, от франц. jour — день, сутки) — периодическое печатное издание, которое имеет постоянную рубрикацию и статьи, иллюстрации и другой материал.

КАЛЕНДАРЬ (от лат. calendarium — долговая книжка: в Древнем Египте должники платили проценты в день календ , то есть первых чисел месяца) — печатное издание с календарной сеткой.

ИНТЕРЕСНО! Список дат начала различных эр:

КАЛЕНДАРЬ КАРМАННЫЙ — календарь такого формата, чтобы его можно было положить в карман. Чаще всего с одной стороны напечатано изображение, рекламная информация, и с другой стороны — календарная сетка.

КНИГА — один из основных видов полиграфической продукции, в виде сброшюрованных бумажных листов или тетрадей с отпечатанной на них текстовой, графической, иллюстрационной информацией, объемом более 48 страниц в твердом переплете. Как известно, книга — самый лучший подарок, а заодно самый древний способ передачи знаний в истории человечества.

КУБАРИК — стопка бумаги формата 10 см х 10 см, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва листов. В основном используется для оперативных записей. Чаще всего данный продукт несет элементы фирменного стиля.

ЛАЙТБОКС — световой короб, который размещен на столбах, стенах зданий, опорах освещения и т.д.

ЛАЙТПОСТЕР — средство наружной рекламы, световой стенд или короб с размером рекламной плоскости порядка 1,2 м × 1,8 м.

МОБАЙЛ — подвешенная к потолку или кронштейну легкая рекламная конструкция.

ОТКРЫТКА — листовое издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон, на плотном и жестком материале. Классика жанра — это поздравительные открытки. Но часто используются открытки и в рекламных целях.

ПАПКА — (от нем. — картон, от франц. — склейная бумага, бумажная доска, портфель, большой бумажник). Изделие из плотного материала, предназначенное для хранения небольшой стопки бумаги.

ПЕРИОДИКА — печатные издания, выходящие с определенной периодичностью.

ПЛАКАТ — (от нем. plakat — объявление, афиша, от франц. plaquer — налепить, приклеивать) — красочное, броское, как правило крупноформатное печатное издание, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, учебных либо информационных целях.

ПОСТЕР — (от англ. poster — объявление, плакат, афиша) — разновидность красочного плаката большого размера напечатанного на высококачественной бумаге.

ПРОСПЕКТ — многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее много иллюстраций.

СТЕНД МОБИЛЬНЫЙ — быстросборная металлическая конструкция с натягивающимися на нее широкоформатными рекламными плакатами, выполненными из специальных стойких материалов. Чаще всего используются на выставках.

СТИКЕР — (от англ. sticker — этикетка, наклейка) — печатный носитель рекламы, информации, изображения различных форматов на самоклеящейся основе.

СУПЕРОБЛОЖКА — бумажная дополнительная обертка поверх переплета или обложки, закрепленная на нем только загнутыми краями. Для повышения прочности часто покрывается лаком или синтетической плёнкой. На ней может размещаться аннотация к изданию, информация об авторе, всевозможная реклама.

ФЛАЕР — (от англ. flyer — рекламный листок) — небольшая рекламно-информативная листовка. Используется для бюджетной рекламы, в основном как раздаточный материал в различных промо акциях. Часто является своеобразным бесплатным пропуском, приглашением или даже входным билетом на мероприятие. И в отличие от приглашений, обычно персонализированных, флаером может воспользоваться любой человек. Один из самых эффективных способов массовой рекламы. В основном изготовляются следующих форматов: А6 105 х 148 мм, А5 148 х 210 мм, 1/3 А4 100 х 210 мм.

Современные технологии имеют возможность изготавливать разные виды печатной продукции, соответствующие новейшим стандартам. Вся продукция может быть выпущена как в разноцветном, так и в черно-белом варианте, различаться качеством и форматом печати.

Итак, ознакомимся с основными видами печатной продукции, которые выпускаются современными типографиями.

Листовка

Самым дешевым видом печатаной продукции является листовка . Она содержит минимальную информацию о продукте или предприятии, чаще всего используется компаниями для рекламы о проводимых акциях и скидках. На изготовление листовки задействуется минимальное количество бумаги и затрат на печать.

Буклет

Буклет — обычно печатается с обеих сторон одного листка бумаги. Обязательно сгибается один или несколько раз. В основном, на буклете содержится информация о какой- либо продукции или компании в целом.

Брошюра

Брошюра — данная продукция предлагает клиенту более обширную информацию о продукции или о предоставляемой услуге. По сравнению с буклетом, брошюра является более дорогой, так для её изготовления используют разнообразные технологии печати, а также производится тиражирование.

Календари

Календари — часто заказываются на подарок определённому человеку или является заказом предприятия в качестве сувенирной продукции для клиентов и партнеров. Также календари могут содержать элементы рекламы и быть насыщенными полезной информацией для клиентов о компании.

Плакаты

Плакаты − самый популярный вид печатной продукции, который носит в себе рекламный характер, также выпускается для клиентов и партнёров компании. Обычно плакаты используются на улицах, в торговых центрах, точках продажи и в других местах. Плакаты имеют более качественное и дорогостоящее изображение.

Этикетки

Этикетки − более широко используются в продажах. Эта печатная продукция отличается яркостью цветов. Благодаря этой особенности, товар максимально привлекает взгляд покупателя.

Приглашения

Приглашения на торжественные события, дипломы, грамоты для вручения — данная продукция повышает положение и статус запланированного мероприятия, будет приятна получателям и приглашённым.

При помощи разнообразных видов современной печатной продукции вы имеете возможность не только разрекламировать свою компанию или товар, а также увеличить свою клиентскую базу, что в нынешнее время является залогом успешного бизнеса.

Полиграфия в дословном переводе означает «писать много». Это одна из отраслей промышленности, функции которой - создание и тиражирование печатных изданий. К ним относятся как листовая продукция, так и многостраничная. Что такое полиграфия в наше время? Технологические процессы не перестают совершенствоваться. Теперь печать осуществляется не только на бумаге и картоне, но и на ткани, стекле, пластике и других материалах. Появилась возможность использовать рельефное тиснение для оформления открыток и приглашений. С помощью полиграфии можно сделать уникальные сувениры, удивить и порадовать друзей и близких.

Особенности

Печать может осуществляться разными способами. Это зависит от наличия текстовых или графических элементов, качества и специфики материалов. Бумага, например, может быть глянцевой и шероховатой, а для создания упаковки или POS-материалов выбирают картон особой плотности. Важна сочетаемость с ними красящих веществ. Что такое в полиграфии представляет собой краска? Это определенный состав, обладающий той или иной степенью вязкости, текучести, включающий в себя пигмент определенного цвета и дополнительные компоненты.

В современных типографиях научились добавлять в краску капсулы с ароматическими маслами. Такой эффект часто используется в буклетах парфюмерной продукции. Еще одна новейшая технология в полиграфии - получение объемных изображений. Этот стереоэффект заключается в том, что на одной плоскости печатаются два изображения. Совмещение слоев краски и создает ощущение объема при просмотре картинки.

Современная полиграфия

Полиграфические процессы заметно упростились после появления компьютеров. Ранее существовали лишь два способа печати (высокая и глубокая), было множество нюансов и жестких требований к материалам, длительные сроки подготовки. Позднее появился дополнительный вид - офсетная печать, но и тут тиражирование отнимало много времени, причем нужное количество экземпляров существенно влияло на себестоимость изданий.

В современных реалиях существует цифровая печать: оперативная и относительно дешевая. Теперь стало возможным свести в один процесс допечатную подготову и создание тиража. Занимаются полиграфией типографии, издательства - не только крупные концерны, но и небольшие фирмы, расположенные в одном офисном помещении. В качестве заказчиков теперь выступают не только юридические, но и частные лица.

Рекламная продукция

По разным признакам выделяют определенные типы полиграфической продукции. Основная ее классификация связана с предназначением. Печатные издания могут быть выполнены в качестве рекламы - фирмы, индивидуального предпринимателя, корпорации или товара. Например, буклет организации, визитка, каталог. Некоторые листовки или флаеры оповещают о предстоящем событии - еще один вариант рекламы. Для создания макета подобных изданий обращаются к специалисту, дизайнеру полиграфии. Он уделяет внимание цветовому решению, расположению элементов. Как правило, для рекламной продукции используют яркие, контрастные цвета и шрифты.

Когда макет полностью готов, рассчитаны точные размеры (с учетом линий сгиба, выпуска за обрез), он отправляется в фирму, занимающуюся печатью и полиграфией. Что такое представительская продукция? Ею называют бланки с логотипом и реквизитами организации, а также конверты, блокноты, визитки. Их функция не столько рекламная, сколько информационная, предоставление заинтересованному лицу кратких сведений о компании, создание определенного имиджа.

Объемные издания

Книжно-журнальная продукция также выпускается в информационных целях, но предназначается не только для партнеров и сотрудников фирмы, но и для обычных читателей. Полиграфической подготовкой книг занимаются издательства, универсальные или специализированные.

Проект будущей книги согласовывается с автором. За любые дополнения, изменения конструкции издательство несет ответственность. В допечатную подготовку издания входит редакторская обработка текста, подбор иллюстративного материала, верстка макета. После следует этап проверки и тиражирования. Затем книга заключается в обложку (или переплет), скрепляется определенным способом (клеевым, скрепками или шитьем). Осуществляются эти процессы полиграфии в типографии.

Свадебная полиграфия

С недавнего времени печатную продукцию стали использовать как дополнительный элемент оформления помещений для праздничных мероприятий. Особенно пользуется популярностью свадебная полиграфия. Она помогает создать атмосферу праздника, настроить гостей и молодоженов на нужный лад, оповестить о предстоящем торжестве. Относятся к ней, во-первых, приглашения. Молодожены заранее выбирают цвет (один или несколько), в котором будет проводиться мероприятие. Приглашения для гостей оформляются в соответствующих тонах. Это может быть фон, шрифт, небольшие иллюстрации или орнаменты. Чаще всего в таких целях используется цифровой вариант печати. В качестве материала подойдет картон, прекрасным решением станет использование тиснения.

Печать также используют для оформления плана рассадки гостей, обложки свадебных альбомов, этикеток бутылок шампанского. Стоит отметить, что элементы дизайна должны повторяться на всех предметах, быть узнаваемыми. Одинаковым должно быть начертание шрифта, выбранные тона. Приятным сюрпризом для приглашенных станут помещенные в конверт вместе с приглашением календарики с фотографией молодоженов и указанием даты свадьбы.

Для иных событий

Обратиться за услугами в центр полиграфии можно и с целью создания неповторимого подарка к юбилею или дню рождения близкого человека.

Это может быть фотокнига - печатное издание малого объема, содержащее преимущественно изображения из личного архива, с небольшим дополнением в виде текстов (поздравлений, пожеланий, указаний имен и дат). Осуществляется на материале повышенной плотности. Формат фотокниги выбирают из предоставленных типографией. Создание макета возлагается на дизайнера-профессионала (с передачей ему всех необходимых материалов), иной вариант - осуществляется самим заказчиком в определенных программах. Готовый вариант в нужном формате отправляют на электронный адрес фирмы.

Пользуются популярностью также плакаты и поздравительные открытки уникального дизайна. В них можно поместить фотографии, красивые стихи или поздравления в прозе.

Послепечатная обработка

Что такое в полиграфии завершающая стадия подготовки издания? Это этап, на котором совершается скрепление листов, биговка, обрезка, перфорирование и другие операции. С их помощью объект приобретает свой законченный вид. Большинство операций требуют наличия специализированного оборудования, которыми обладают полноценные типографии, такие как ООО «Полиграфия».

Такая техника требует постоянного ухода. Это дорогостоящие аппараты, с которыми могут работать только квалифицированные специалисты.

Опираясь на масштабный опыт работы в области продвижении бизнес-проектов, мы с уверенностью можем сказать, что рекламная полиграфия является фундаментом маркетинговой политики любого предприятия вне зависимости от характера его деятельности. Печатная продукция является важнейшим инструментом, который позволяет компании сформировать положительный образ в сознании потребителей. Полиграфические материалы станут отличным помощником в проведении PR-компаний, различных промо-акций, презентаций и пр. Кроме того, именно они обеспечивают успех рекламных мероприятий и являются залогом повышения узнаваемости компании.

Как и любые материалы, касающиеся деятельности компании, печатная полиграфия требует тщательной проработки. Отметим, что основными этапами создания печатной продукции являются:

• оценка и утверждение цен на услуги по разработке дизайна полиграфии;
• собственно, разработка и утверждение самого дизайна;
• верстка и подготовка дизайна к печати.

Виды рекламной полиграфической продукции

Существует несколько основных видов полиграфической продукции, которые сегодня используются практически повсеместно.

Итак, печатные материалы бывают информационными, идентификационными и рекламными. К первому типу относятся различные справочники, буклеты, прайс-листы, стенды, брошюры, календари и т.д. Идентификационные материалы это визитные карточки, фирменные конверты и папки, этикетки, открытки и т.д. Рекламная полиграфия включает приглашения, плакаты, листовки, проспекты, каталоги, объявления и пр.

Давайте подробнее рассмотрим каждый из вышеперечисленных видов полиграфической продукции.

Наиболее популярными видами полиграфических материалов информационного характера являются:

- листовки . Это один из самых распространенных видов печатной продукции, представляющий собой одно- или двустороннее изображение с текстом, размещенное на носителе небольшого формата. Как правило, листовки выпускаются целыми партиями или сериями, причем с целью облегчения узнаваемости для них подбирается единый набор элементов оформления.

- плакаты . Представляют собой издания большого формата, содержащие лаконичные и в большинстве случаев афористичные тексты-слоганы.

- евро-буклеты . Это сложенные листы качественной бумаги с нанесенным специальным шрифтом текстом и изображениями высокого качества.

- проспекты . Представляют собой многостраничные издания. Проспекты содержат подробную информацию о компании, предлагаемых ею товарах или услугах, а также преимуществах сотрудничества для партнеров и клиентов. Этот вид полиграфической продукции оснащается оригинальными иллюстрациями и может выделяться яркими дизайнерскими идеями.

- каталоги . Содержат перечень и краткие характеристики товаров и услуг, а также прайсы на них.

К информационным материалам также относятся всевозможные афиши, программки, бюллетени, инструкции, раздаточные материалы для семинаров и т.д. Отдельная группа печатной продукции данного вида напрямую связана с фирменным стилем или имиджем компании. Это поздравительные или рекламные открытки, фирменные визитные карточки, календари и пр.

Среди наиболее популярных видов идентификационной полиграфии можно выделить:

- визитные карточки . Содержат и реквизиты компании, а также информацию о характере деятельности или предоставляемых товарах и услугах.

- фирменные конверты . Служат преимущественно для оформления почты, которой оперирует компания.

- фирменные папки . Также как предыдущий вид являются неотъемлемой частью фирменного стиля компании и служат для оформления раздаточных материалов для семинаров, конференций и т.д.

- этикетки . Встречаются сегодня практически повсеместно. Этикетки содержат информацию преимущественно графического характера, изображающую отдельные виды товаров или услуг в яркой и запоминающейся форме.

- открытки . Служат для внедрения информации о компании в подходящих для этого случаях. Используются для поздравлений, анонсирования различных мероприятий и пр.

Что касается рекламной полиграфии, то можно отметить, что любой из вышеперечисленных видов печатной продукции может быть отнесен и к данной категории. Практически невозможно представить себе какую-либо презентацию или выставку без многочисленных флаеров, брошюр, каталогов, буклетов и пр.

Сюда же относится такой оригинальный вид полиграфии, как коммерческий линолеум, который часто можно увидеть на станциях метрополитена и в больших торговых центрах. Достаточно популярными на сегодняшний день являются такие разновидности рекламной полиграфии, как блокноты и ежедневники с символикой компаний, а также самые разнообразные бланки с логотипами и рекламные листовки.

Рекламная полиграфия: на виду повсюду и везде

Отметим, что разработка любых печатных материалов осуществляется в несколько этапов:

• выбор вида материала для конкретной рекламной или агитационной кампании;
• создание текстового наполнения;
• разработка компьютерной модели дизайна;
• собственно, производство полиграфических материалов.

И, конечно же, следующим шагом является распространение печатной продукции среди потребителей.

Отдельного внимания заслуживает тот факт, что рекламная полиграфия представляет собой один из самых финансово доступных для компаний видов рекламы. Ведь вместо одного весьма дорогостоящего телевизионного ролика можно заказать достаточно большой тираж печатной продукции.

Регулярное распространение печатной полиграфии позволяет в разы повысить узнаваемость бренда. Ежедневно каждый из нас невольно изучает огромное количество ее вариантов - это и листовки, размещенные на транспортных остановках, и рекламные проспекты на станциях метро или в общественных местах.